Tiffany即将推出首个男士珠宝系列( 四 )_：Tiffany即将推出首个男士珠宝系列来

Gucci男士手镯图片来源：Gucci

街头潮牌Off-white主理人以及Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh今年1月也推出了自己的男士饰品产品线，这个全新同名品牌Virgil Abloh的首个珠宝是一副回形针项链。

Virgil Abloh回形针项链图片来源：Instagram

Tiffany推出男士系列的另一个原因是为品牌寻找新的业绩增长点。过去几个季度以来，Tiffany的业绩在稍微复苏后又开始下滑，日子并不算非常如意。2018财年Tiffany全球净销售额同比下跌1%至13.2亿美元，2019财年一季度全球净销售额则下降3%至10.03亿美元，净利润下降12%至1.25亿美元。

Tiffany首席执行官首席执行官Alessandro Bogliolo表示外国游客支出大幅放缓营销了品牌的销售表现，并且这一不利趋势从去年下半年就开始显现，已经持续了将近一年。

为了吸引年轻一代消费者，Tiffany已经推出了T True系列和Tiffany Modern Keys系列，逐渐转变钻戒等产品的营销因素，不再以结婚、订婚作为唯一的营销重点，转而向消费者传达“爱需要赞颂”的理念，例如鼓励女性给自己买珠宝，或者鼓励年轻男士给心仪对象购买定情信物。如今Tiffany的全新男士系列又拓宽思路，鼓励男士给自己而不是伴侣购买珠宝。