穿越“卡夫丁峡谷”：拼多多崛起“直过中国”( 十 )_拼多多的高速增长还能持续多久？自拼多

△ 中国网民规模近8.3亿数据来自CNNIC

2015年拼多多成立时，移动互联网原住民超过1亿人，加上PC互联网移民，整体移动互联网用户远远超过1亿。一切坚固的东西都被消解，新世界在崛起，旧世界在消退。包括商业，接下来的几年，新物种野蛮生长。拼多多诞生于移动互联网时代，拼多多的核心用户是那些“跳过”PC互联网时代的“直过”人群。

2018年拼多多上市，移动互联网成为最主要的上网方式， “直过一代”的消费行为已经从小众成为主流。而从电商来看，网络购物的“直过”人群主要是三种：一是出生于移动互联网时代的年轻一代；二是智能机普及后的中老年人群；三是大量三四线下沉城市人群。

与PC互联网网民相比， “直过一代”在互联网上的行为、心理都与PC互联网网民不一样，带有更多的移动互联网时代的特点。比如从支付来看，大量出生于95年以后的年轻人没有经历过信用卡时代，直接进入了电子支付时代。

知名媒体人吴伯凡在分析中国消费状态时曾引用了“小镇”一词，这里的“小镇”泛指三线及三线以下的城市，不是行政意义上的小镇。按照这一定义， “小镇”消费者是拼多多崛起的基础与势能。吴伯凡说：小镇的消费形态、人口结构、以及购买力与一、二线城市完全不同，一二线城市的人完全不能想象他们的状态。

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