穿越“卡夫丁峡谷”：拼多多崛起“直过中国”(13)_拼多多的高速增长还能持续多久？自拼多

无论对于中国制造还是对于中国农业， “直过”现象都具有革命性的意义。拼多多在这场革命中扮演了“盗火者”的角色：用新技术赋能制造者业，赋能农业。

5亿直过人群的需求，需要一家同样“直过”的电商来满足，在很多方面。拼多多的特点满足了“直过”一代的需求。比如拼多多性价比的消费理念，从日本四次消费时代的变革来看，日本的年轻一代更偏爱优衣库等性价比品牌，对性价比的追求是年轻一代的消费趋势；而对于中老年人群和消费能力偏低的低线城市用户来说，性价比也是核心需求。

从产品设计上看，拼多多最大限度地降低了购物门槛，简化了购物流程，无论是用户注册、浏览商品还是下单购买，都遵循了极简理念。拼多多“社交拼团+游戏化运营”的模式，能够让“直过”人群在购物的同时满足社交、游戏和购物三重需求。

对于“直过”人群来说，拼多多等于变相降低了接触和使用移动互联网的门槛。

“直过电商”在消费端的势能已经形成，在供给端还有更长的路要走，也有更多的红利。