红星美凯龙2019年上半年营收77.57亿元，联手阿里推进新零售转型( 三 )_：红星美凯龙2019年上半年营收77.57亿

智能营销——IMP全球家居智慧营销平台打造超级流量场

2018年10月底，红星美凯龙正式推出IMP平台。通过IMP（Intelligent Marketing Platform）全球家居智慧营销平台打造数字化营销体系，提升商场的精准获客能力，目前已经覆盖全国200座城市315座商场。DMP（Digital Management Platform）数据管理平台全域数据深度挖掘和连接，从而实现锁定服务全国 8000 万以上潜在家装消费客户的战略目标。通过IMP全球家居智慧营销平台三大系统和九大模块的赋能，红星美凯龙升级成为一个辐射线上线下全域的超级流量场，帮助品牌商家解决流量运营的效率难题。截至报告期末，红星美凯龙已经与8大品类、408家头部品牌形成营销合作。

资本战略——牵手巨头阿里，新科技X新理念X家居卖场创造新的可能性

过去半年，红星美凯龙无异于成为整个家居产业的主角。5月15日，红星美凯龙发布公告称，公司控股股东红星控股成功发行可交换债券，以43.594亿元被阿里巴巴全额认购。可交换债全部换股后，阿里巴巴获得红星美凯龙不少于占总股本10%的A股。同时，阿里巴巴在香港市场收购红星美凯龙占总股本3.7%的H股股份。这意味着，阿里巴巴一举拿下红星美凯龙超过总股本13.7%的股份，跃升为第二大股东。