95后信“鞋”不信邪 | 国君传媒(12)

2019-08-29

“炒鞋”的背后，是一次年轻消费者对自我意识的货币化定价初尝试。在流动性充裕的市场环境下，资本当然不愿意错过这场狂欢。

就衣食无忧的00后而言，比起豪宅和豪车来说，潮牌来的更加“实惠”，但是带来的文化调性和故事却更容易成为谈资。

最重要的是，球鞋拥有着和手表一样与社交场景的零距离。毕竟不是每一个朋友都能机会见到你的泳池别墅和迈凯伦，但他们低头就能够注意到你的Yeezy。

如同市场教育消费者认同无形的“服务”与有形的商品一样具有价值，此时此刻的年轻消费者正在告诉世界，“不同”是多么珍贵。

显然，相比于他们的父母，这一次资本更愿意花时间理解他们。

以上内容节选自国泰君安证券已经发布的研究报告《传媒：球鞋跃升社交货币，交易平台如日方升》及公开信息，具体分析内容（包括风险提示等）请详见完整版报告。若因对报告的摘编产生歧义，应以完整版报告内容为准。

陈筱（分析师）证书编号 S0880515040003

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