95后信“鞋”不信邪 | 国君传媒( 九 )
线下发售主要通过品牌专卖店为主，消费者在发售时间开启前排队购买，例如Supreme发售新款时，狂热者甚至通宵排队。
数据来源：CBNData
在这样的营销手段下，球鞋发售市场供给关系失衡，陪跑成为常态，中签堪比买彩票。溢价高企、换手频繁的球鞋二级市场背后，也滋生出另一个球鞋消费生态——假鞋市场。
由于真品球鞋一鞋难求并价格高企，大量假鞋与仿制鞋进入市场。“正品保障”成潮鞋电商平台消费者核心诉求，系统性鉴定环节随之引入，垂直电商平台通过严谨的真假鉴定和查验服务提供正品保障。
这也促使球鞋交易平台的监管力度不断加大，通过添加多道鉴别查验工序和不断优化鉴别团队能力，极大幅度降低买到假货的概率。
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