西瓜视频《大叔小馆》收官，看老村长酒的品牌年轻化之旅( 四 )

2019-08-29

第三，是品牌契合度与贴合性。

对于品牌来说，与综艺节目合作，除了看重节目本身的流量之外，更重要的是与节目调性是否合衬。在《大叔小馆》中，“人生七分熟，故事刚刚好”的理想氛围中，老村长酒成了必备点缀，其价值属性得以放大，为观众营造出“此情此景应配老村长酒”的品牌印象，与年轻人做沟通，传递开心、快乐的品牌理念得以传播。

第四，是后续的传播延展性。

随着综艺节目数量和类型不断丰富，粉丝的注意力日益碎片化，也更容易随着新的热点转移。所以，除了获得最基础的品牌曝光之外，更需要找到新的传播切入口，与节目观众建立深度共鸣，以实现更稳固、更“长情”的情感连接，以及可延展的后续的传播转化。

如《大叔小馆》发布的“暖炉计划”，联合多餐饮品牌为都市辛苦的奋斗者们免费提供餐食，用美食温暖这些辛苦打拼的夜归人。品牌理念得以落地，品牌植入变为品牌融入，让受众对品牌产生亲近感、信赖感，从而形成强大的弹性效应。

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