西瓜视频《大叔小馆》收官，看老村长酒的品牌年轻化之旅( 五 )_时尚转瞬即逝

而在《大叔小馆》走红的同时，抖音上也掀起了一股以老村长酒挑战赛，玩法内容引起年轻用户共鸣，完美助力传递快乐的品牌价值。从《大叔小馆》到抖音挑战赛，成功完成品牌的更大化传播，而这与消费升级大背景下，年轻一代对品牌的体验度与互动性需求日益提高的趋势，不谋而合。

事实上，历年来老村长酒与中央电视台、主流一线卫视媒体多档喜剧综艺节目及大量的电视剧有着密切的合作，老村长酒的娱乐化操作步步为营，助力品牌形象的刷新提升。

新消费语境下的传播探索

随着我国经济发展，我国已迎来消费升级大时代。品质化消费、个性化消费和多样化消费成为消费主流，消费需求从温饱型消费向自我实现型消费升级。

消费者向市场提出了更高的要求，相应的，如果厂商或者品牌无法适时调整改变传播思路，就无法满足新时期消费者的新需求，从而陷入困境，逐步失去市场。

对于中国酒企来说，接下来要抢夺的目标人群，是越来越年轻化的新新人类。他们的特点是恰恰对娱乐接受程度很高，娱乐元素在传播中便成为必不可少的组成部分。

西瓜视频《大叔小馆》收官，看老村长酒的品牌年轻化之旅( 五 )