年入65亿，50万付费用户：「健身独角兽」Peloton正式申请IPO( 六 )_：年入65亿

的确，足不出户就能在单车或跑步机上运动，器械能够直接连接线上直播教室，用户根据需要选择课程，同时还有明星教练进行线上监督和指导。这样的模式大大提高了用户的健身效率。

更不用说，前第一夫人米歇尔-奥巴马、「金刚狼」休-杰克曼、艾伦秀的主持人艾伦·德詹尼斯和「闪电」博尔特等人组成的狂热而庞大的用户社区。这社区既可以提供家庭健身缺乏的社交，也可以提升产品使用的黏性。

而根据Peloton公布的数据，其复购率高达95%，甚至高于以高复购率著称的Netflix（93%），当然，这理由或许也并不复杂，当你把如此昂贵的健身器材买到家中，自然会每月付钱来激活相关服务，更不用说，这服务里还有定制化的课程、喜爱的教练以及自己喜爱的音乐和节目。

当然，Peloton也不是没有遇到困难，在极为强调版权的美国，Peloton遇到了一个不小的麻烦——他们在2019年初因为Lady Gaga、Drake、GwenStefani、Justin Timberlake等歌手的音乐版权问题遭遇到了音乐出版商的起诉，不得不从其曲库中删除了数千首歌曲。

年入65亿，50万付费用户：「健身独角兽」Peloton正式申请IPO( 六 )