爱奇艺发布《互动视频广告白皮书》，助力广告入局互动赛道( 二 )_在刚播出不久的《中国新说唱》2019第八

所谓互动视频广告，是指在视频内容中添加了交互元素，观众可自主选择广告内容、决定剧情导向、探索隐藏内容的互动广告。

《白皮书》将互动视频广告分成了两类，一类是广告与视频内容无关联的互动贴片，一类是广告与视频内容有关联的互动原生广告。据悉，目前爱奇艺平台的开屏广告、巨幕广告、信息流广告等广告产品已对互动贴片开放。广告主可以通过多种广告产品的组合，达到多元广告矩阵立体传播的效果。

对互动视频广告的创作和投放流程，《白皮书》也给出了建议，包括互动次数、内容节点等。如广告主等产业链上游方关心的内容方面，《白皮书》指出，不能为了互动而互动，而是应该通过内容创意，为互动视频广告赋予有趣的“活法”。从根本上调动观众主动互动的积极性，带来良好的参与体验。《白皮书》还同时给出了几个内容创意方向，如平行人生、跨越时空、反转剧情、视角切换等。让互动视频广告不仅是一种广告形式，更是优质创意的载体。