爱奇艺发布《互动视频广告白皮书》，助力广告入局互动赛道( 四 )

2019-08-27

由于增加了互动分支剧情，用户可自主选择观看多个分支，使得广告的总曝光次数大幅提升了30%。强互动性的分支广告的存在，大大提升了品牌有效曝光时长，也让曝光量有非常显著的拉升。

另外，用户不但不排斥广告，反而主动参与互动。数据显示，有40%的观众参与了互动、主动选择自己喜欢的剧情进行观看，而不仅是被动接受观看。进一步验证了观众对于充满参与感的互动视频广告，有较高的好奇心和接受度。在与广告的愉快互动过程中，用户也增强了对品牌的认知度和好感度。

同时，两个分支广告带着两种不同的产品内容和主题，广告主能从观众选择的数据中，了解观众的喜好，可谓是行走的调查问卷。本次的广告数据显示，两个分支的主动点击率相差近一倍，更多人想看杨和苏主演的分支。

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