智慧赋能,塑造有灵Avatar网红代言人( 三 )
北京国传集团副总裁张培做了题为《AR赋能文旅行业在新媒体领域的内容创造和传播》的主题演讲,提出在当前新媒体尤其是短视频直播快速发展之下,在对城市推广和旅游宣传方面,产生了非常大的变化,在这一波的流量变革中,催生了很多网红城市、网红景点、网红小吃、网红餐厅。人群转变是这一拨城市旅游推广思路转变的最大主因,旅游人群以80、90后年轻人群为主,而这一人群几乎是伴随着中国互联网发展一起成长起来的一代人,如何用互联网思维和形式去吸引他们的关注,就成为关键。而借助AR去制作文旅相关的内容进行传播,恰好符合网红的几点特性:新奇、有趣、互动感强,能够极大的吸引年轻人的注意力。国传集团在2018年“长白山之冬”冰雪旅游节项目中,就综合运用了短视频+直播+微网剧等多种新媒体宣传方式,取得了非常好的效果,其中线上开幕式直播达到8000万观看,短视频共计6000万播放量,运用AR制作的短视频也取得非常好的传播数据。提出未来在文旅宣传中,可通过AR技术为城市打造人物IP形象,化身城市导游、城市代言人,通过短视频、直播等方式,强化城市IP符号,助力城市文化和旅游宣传推广。
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