“国潮风暴”悄然刮起( 三 )_：“国潮风暴”悄然刮起牛镜摄

2018年，被称为“国潮元年”，“为情怀买单”成为热门词汇；2019年，是新“国潮”的崛起之年，越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野，展现出令人惊叹的市场爆发力。

从全球市场来看，2011年全球潮牌服饰市场规模为600亿美元，2017年就迅速攀升至2000多亿美元，逐年保持两位数增长，在目力可及的前方，潮牌将是另一个万亿元级现象市场。

而具体到中国，年轻人以潮流为媒介，完成“自我价值确认”的需求似乎更为强烈。根据尼尔森首个全球潮牌大数据报告，中国2017年潮牌的消费增速达到62%，是非潮牌增速的3.7倍。潮流电商平台“有货”也曾称，潮牌在年轻人服装市场里占到330亿元到350亿元规模。

2019中国品牌建设高峰论坛上发布的《2019“新国货”消费趋势报告》指出，中国消费结构正发生新一轮升级与变革，消费者对品牌品质的关注度正在提升，更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。报告显示，2018年度销售规模前100名的中国品牌产品下单用户数同比增幅高于京东全站，新用户特别是年轻用户对于中国品牌的认可度和购买力不断增强。