“国潮风暴”悄然刮起( 五 )_：“国潮风暴”悄然刮起牛镜摄

在杨金邦看来，国货变“潮”，也有需求。消费升级的浪潮推动产业升级。新生代消费的人群结构已经发生变化，80后至00后已经成为了消费主力。这批消费群体受高等教育的比例越来越高，品牌意识更强，更容易成为品牌的拥护者。从被动选择到主动选择品牌，品牌力求以差异化的产品体验、独特的文化内涵，拉近与年轻用户的距离，从而影响新一代消费者的决策。

“真正的消费升级发生在人的内心，”magmode名堂创始人蔡崇达说，这也是国潮当道的主因。现阶段的消费者已经不再简单地通过是否国际品牌来衡量产品质量，更关注于这些产品是否真的打动了他们。

“品牌应该直接面对消费者的内心去表达、去占领。表达得越清晰，占领得越细腻，消费者留存的印象就越多。”蔡崇达如是说。

采访人员在采访中发现，新消费时代也正赋予国产品牌更多机会。IDG资本曾预测：消费者的需求正变得更加个性化、小众化、流量碎片化，头部大品牌会被满足细分小众需求的众多中小品牌取代，消费者买产品很多时候是在找共鸣。

如何迎接新“国潮”时代