原创<br> 贝壳找房为链家搭台,却很难上演一台好戏( 四 )
近年,随着移动互联网产业化的发展,链家作为房地产中介的龙头企业,其市场存量已经触及天花板。而放眼整个房产市场,房地产中介公司随处可见,并且各有优劣、割据一方。并没有出现链家垄断,天下一统,导致中小房产中介无法生存的局面。
只是,无论是像链家这样的巨头,还是名不见经传的小型公司,都因为这个看似巨大的市场,却被众多玩家瓜分殆尽的现状,搅和得不得安宁,甚至连生存下去都举步维艰。因此,各个房地产中介公司,不得不寻求自保,甚至推出假房源,进行相互攻击,从而进入不良竞争的恶性循环。
贝壳找房在很大程度上就反映了链家的这种危机感。据说,链家高管团队常常在公司闭关讨论链家的未来。甚至做实战演练,深入分析未来的链家,会命系何方,谁才是最终可能干掉链家的强敌。
据链家高管透露,在贝壳找房还未上线前,他们预测了两种可能,一是对手发动线上力量攻打链家的线下市场。另一种是对手采用农村包围城市的策略,在链家尚未布局的城市抢占先机,将链家孤立,实现反超甚至歼灭。
而贝壳找房的布局,实际上就是链家为破局所下的一步险棋。其策略也就是放大格局,将线上流量与地面网络结合,把门店、经纪人、客户和行业同盟组成系统防线,建立牢不可破的护城河。
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