没有战略反击的“佛系”微博，靠什么撑过下一个十年？_文丨CeciliaXu石海威成立十年的微博正

文丨Cecilia Xu 石海威

成立十年的微博正在经历历史上最难熬的一年。

营收增速持续下滑是微博当前面临的最严峻的挑战，也是微博在逆境期的集中体现。根据微博2019年Q2财报，第二季度净营收4.32亿美元，较去年同期的4.27亿美元增长1%。其中，第二季度广告收入3.71亿美元，同比增长0.2%，该增速创上市以来的最低值。增值服务收入6118万美元，同比增长8%，较上季度24%的同比增速下降16个百分点。

受广告业寒冬的影响，微博最大收入来源广告和营销收入正在接受众所周知的挑战。然而，宏观环境并不是唯一的负面因素。事实上，自从去年抖音等短视频开始崛起之后，市场对微博的质疑声就从未停止。

作为最早布局短视频的玩家，微博可以说是该领域的鼻祖，但是先发优势并没有帮助微博在短视频这场战役中收获绝对的领先地位，反而是抖音和快手凭借惊人的速度后起而绝尘。

短视频的角逐恐怕已经接近尾声，拥有庞大用户基础以及得天独厚明星资源的微博开始动作频频：先是在5月上线了铁粉功能，接着在短视频中启用弹幕功能，8月微博又宣布和淘宝直播达成战略合作。不过这种种举措真能奏效吗？微博还有新故事可讲吗？