老虎证券：小米拼多多等争相效仿的Costco有何魔力?( 七 )_查看最新行情老虎证券：小米、拼多多、

在电商强势、国际零售巨头撤出中国之际，Costco居然逆势而来？其实这是一场酝酿已久的入局。早在1999年，Costco就在北京组建团队调研中国市场，但没有找到适合自己的路劲就此撤离。直到2014年10月，Costco以天猫国际为跳板，在中国首次露面。主要出售自有品牌Kirkland的食品、保健品等。试水三年后，Costco在2017年9月开出第二家天猫旗舰店，品类扩至数码家电、家居百货、生活用品、红酒咖啡等，并逐步增加Kirkland的畅销商品，由此，Costco布局了中国的供应链和物流体系。

“首家门店落户上海的决定，来自于天猫的运营经验”，Costco亚洲区总裁张嗣汉称，从过去5年订单来看，Costco主要消费者集中在华东，上海最甚，闵行、浦东订单相当。显而易见，这是根据大数据推演的入局。

基于此，Costco中国首店落户上海闵行，购物面积近1.4万㎡，采用美国Costco标准规格的一层楼面，平层大仓库，简装，有3400个SKU（美国约为3600个）。选址上，Costco上海店延续了其“美国特色”，远离市区，聚焦家庭、群体消费，且有大面积的停车场，总共1200个停车位，全球门店中最大。

上海只是Costco中国之旅的第一步。相比起其他国际零售巨头，Costco进入中国的时间晚了近20年，而当初那些巨头却正在以不同方式离场或准备离场。今年6月，苏宁易购出资48亿元人民币等值欧元收购家乐福中国80%股份。7月，业内多次传闻麦德龙中国业务卖身，物美和永辉超市入围麦德龙中国业务的最后一轮竞购。Costco此时“逆势”入华，似乎低估了中国零售业的竞争环境以及电商环境的成熟。