揭秘麦当劳“88会员节”背后的营销秘密！( 四 )
究其原因，活动没能够显著的降低成本！
在这一点上，麦当劳的打法明显不同。
麦当劳采取的是“爆款”思维，即以量取胜。依靠售卖高频需求的产品，以高销量的手段降低产品的规模成本。
与此同时，麦当劳还深度的参与到了供应链的改造当中，不仅包括肉鸡养殖和蔬菜种植，还包括物流运输和包装服务。结果就是，对于供应商来说，能够显著的提高效率增加收益；对于麦当劳来说，可以显著的降低原材料和其他成本。
这也是诸多品牌惯用的手段。
比如，深耕于线下的名创优品，通过全球工厂定制化活动，极大的降低单一产品的成本；再比如，被视为颠覆者的拼多多，走的也是工厂定制联合打造单一爆款的路径。
而在选取爆款产品的思路上，麦当劳也可以说是深谙其道。
根据门店反馈，整个麦当劳“88会员节”期间，人流量最多的其实集中在经典产品上。包括“5元汉堡”、“辣翅买一送一”、“薯条买一送一”，能够迅速的博得消费者的亲睐，赢得很高的口碑。
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