买空调送钻石新冷年创维空调欲冲击100万套销量( 二 )_：买空调送钻石新冷年创维空调欲冲击10

华帝当时凭借新颖的对赌营销一下子成为行业热点，随后多家家电企业争相效仿。最终，“押注”法国队夺冠的华帝自然是最受瞩目，但同时也引发了如何退款等系列对品牌商、渠道商均十分有挑战的考验。

深圳创维科技有限公司副总经理、国内营销总监甘建国表示，“通过2019篮球世界杯营销事件驱动创维空调新冷年开盘，是创维空调针对2020新冷年提出的五变领航战略之一。”接下来，创维空调还将全面启动一级能效变频战略，力求实现区域差异化竞争突破，同时要把电商平台变为渠道的价格标杆，以及打造总部市场部。

众所周知，对空调行业来说，每年8月份是新一个冷年的开端之时。在刚刚结束的2019冷年里，市场总体表现较为低迷，各品牌之间竞争加剧。国家信息中心监测推总数据显示，2019冷年国内零售市场规模实现6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。

“空调行业在2016年、2017年两年实现了超两位数的高负荷增长，2018年增速有所回落，2019年上半年出现负增长，这主要受大环境的影响。”甘建国认为，在2020新冷年，空调行业销售额会有3到5个点的增幅，从市场各个品牌及通路来看，各大空调品牌在三四线城市、农村市场将会有增幅。

买空调送钻石新冷年创维空调欲冲击100万套销量( 二 )