茅台需要新故事( 三 )_：茅台需要新故事来源：茅粉事务所今年

这句话透露着一个信息：“稀缺”。稀缺性固然是茅台酒大热的重要原因，但所长认为，根本原因在于消费结构变化。

一大批新茅粉带着一大批热钱涌进了茅台酒领域，一大批茅台酒从酒厂酒商的库房搬进了新茅粉的酒柜。很多人都觉得：现在茅台酒是用来收藏的、投资的、赚钱的，我加一手“飞”给你，你加一手“飞”给他，如此循环。与此同时，茅台公司的供给机制也为这种“飞”来“飞”去煽了风、点了火：比如，把有限的茅台酒作为节点集中投放，强调供给量。稀缺性、金融属性、投资价值等元素被过度放大，导致茅台酒的需和求发生了根本性变化。这里的需，不再是品鉴饮用的“需”，而是收藏的“需”、投资的“需”。

就短期来看，量价齐涨，大家都赚得很开心。但是从长远看，这对茅台来说是隐患。茅台酒终究只是一瓶酒，任何其他附加价值都依附于饮用属性。当市场存量达到一定临界点的时候，一旦有风吹草动，今日飞天是怎么“飞”上去的，他日恐怕也会怎样“飞”下来。