五粮液半年报业绩双高位增长 500亿营收目标已完成54%( 二 )

2019-08-30

图片来源：五粮液2019半年报

对此，酒业分析师蔡学飞向财经网分析到，第一，随着第八代五粮液在今年上半年的推出，预付保证金增加，且预计有一定的市场费用会被预留作为下半年的市场投入。另一方面，伴随着五粮液近两年的品牌梳理工作，五粮液对下游市场的话语权增强，从而对整个市场的管控效率更高。因此，经营活动产生的现金流量净额出现暴增。

回溯至去年五粮液经销商大会举行之时，五粮液集团董事长李曙光提出，2019年将是五粮液构建适应未来竞争现代营销体系的开篇之年。而在不久之前，五粮液宣布牵手阿里巴巴实现“白酒+互联网”的数字化转型新战略。

今日披露的半年报中，五粮液的业绩也保持双高位增长，其半年的营业收入已经完成了“全年营收500亿”目标的54%。

可见，转变营销体系、实现数字化转型是五粮液为实现500亿营收目标的战略实践，而转型后的成果也同样值得关注。

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