鞋业市场洗牌，昔日“中国鞋王”富贵鸟宣告破产( 三 )_：鞋业市场洗牌

2017-2018年，需求呈现出波动下降的趋势。截止至2018年中国制鞋行业销售收入大跌至6116.33亿元，同比下降了17.82%。

8月14日，经济学家宋清辉公开表示，近年来，达芙妮巨亏、百丽退市，不少老牌鞋企陷入危机，根源是它们长期缺乏创造力，没有把握好时代潮流，导致品牌逐渐老化，一方面缺乏新鲜血液，年轻人不喜欢;另一方面性价比不高，中老年人也不买账。

近年来，拥有轻便、舒适、流行、独特等特质的运动鞋成为消费者青睐对象，产品年轻化是鞋企转型大势所趋。

据亿邦动力统计，2018年天猫6.18服饰鞋包品牌销售额排名前二十中，运动鞋斯凯奇排在十六位，而百丽自有品牌位居末端;2017年天猫6.18当天大促数据显示，仅10分钟，跑步鞋销售同比暴增近300%。对于运动产品热销，天猫当时分析指出，正是消费者对理想品质生活追求的体现。

小结

在消费环境和消费诉求改变下，老牌鞋企积极寻求转变的开始，以焕发新的发展模样，才能重新打入市场。

整个市场下行，金融危机情形下，老牌鞋企要抢占一个运动领域细分市场，根本核心要找到独特定位，打造强势品牌。

鞋业市场洗牌，昔日“中国鞋王”富贵鸟宣告破产( 三 )