蒙牛以产品创新为王，“纯甄”引领行业_8月28日

8月28日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2019年中期业绩公告。据公告披露，2019年上半年蒙牛实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6%；净利润20.769亿元，同比增长33%。常温品类市场份额稳步提升，纯甄、真果粒等明星产品继续保持行业优势地位，市场份额稳步提升。

纯甄的制胜法宝，在于不断创新。在产品的推陈出新上，纯甄轻奶酪风味酸奶去年推出PET瓶装新品小蛮腰，提高了常温酸奶的便携性和实用性。在今年上半年相继推出海盐焦糖、巧克力和红枣枸杞风味酸奶，上市以来表现良好。

而纯甄小蛮腰去年底推出采用以色列果酱制造的红西柚口味后，于今年一月推出笑脸包纯甄黄桃燕麦风味酸奶，再次为消费者带来创新差异化产品。此外，纯甄果粒酸奶再添黄桃燕麦口味，为常温酸奶品类带来全新增长动力。同时，真果粒的牛奶饮品系列拓展了芒果口味新品，并推出高端缤纷果粒系列芒果百香果口味新品，为品牌注入新活力。

创新营销方面，纯甄、真果粒等明星产品依然引领行业。从《创造营2019》到《青春有你》，2019年两档最热青春励志类综艺皆被蒙牛纳入麾下。在《创造营2019》上，蒙牛纯甄小蛮腰将“好喝到底撑腰到底”的产品卖点花式植入到节目中，通过高流量的节目使“红西柚男孩”火爆全网，品牌获得可观的曝光度和关注度。仅一场“红西柚男孩登上小蛮腰”的应援活动，官微总阅读量就达到897万+、总互动量463万+、共计涨粉4.5万+。通过借助节目热度及学员的明星效应，蒙牛纯甄小蛮腰引发粉丝关注并产出大量优质UGC内容，为品牌及产品创造了良好的口碑，传播效果极佳。