蒙牛以产品创新为王，“纯甄”引领行业( 二 )_8月28日

蒙牛真果粒冠名的《青春有你》能量同样不容小觑。通过开创多种品牌IP联合营销全新玩法、品牌角色的转化、粉丝逆应援的创新玩法、品牌植入的内容创新，有效增强了蒙牛真果粒的品牌话题性。活动期间，真果粒在微博发起的话题总阅读量达46.7亿，讨论量达3192.9万，微博指数上涨1432.06%，微信指数上涨5582.21%，品牌力达到历史最高。同时，蒙牛真果粒搭载小程序投票助力产品高效转化，平台上线75天会员人数达到452万人，直接带动2.28亿销量。

借势《青春有你》、《创造营2019》节目期间的高关注度，蒙牛强势导流，积极与消费者开展线上营销互动，拉动纯甄、真果粒品牌线上销售。蒙牛的娱乐营销策略通过以娱乐内容聚拢年轻消费者的关注，成功实现了强IP品牌力的跨界整合，创造持续融合的新消费场景。借助创新植入、小程序、双微造势等方式，蒙牛全面布局线上线下活动，为年轻人搭建沟通桥梁，深耕年轻人市场，使品牌持续走向时尚化、年轻化场景。