美妆电商之死：定位不清，无视信用，“卖身”失误( 五 )

2019-08-31

后来李静公开说：“乐蜂网不是卖东西的，是能够告诉你怎么变美丽的。 ”由此，乐蜂网把自己定位为为中国女性提供美丽解决方案的公司。

但其CEO王立成自己又强调一番：“乐蜂网想做的是医院，而不是药店” ，所以乐蜂网的商城除了美妆外，还出现“食品保健”、“珠宝饰品”及“奢侈品”这样的品类。

那乐蜂网是卖美妆的还是卖保健的？是电商企业还是整形公司？非常模棱两可。

其次，乐蜂网的运营模式频繁变化，没有定性

一开始，乐蜂网主要靠“明星代言”来售货。明星消费体验过后，口口相传，互相推荐，以此来形成一个长久稳定的消费群体。

但很快，乐蜂网就转型做“媒体化”电商平台了。再一年后，乐蜂网又再度转型为“特卖+商城模式” 。

虽然多次转变战略，但乐蜂网却始终未能找准自己的路子，走上良性发展的道路，而由于各类平台型电商的步步挤兑，它的日子更是难过了。

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