格力奥克斯重启口水仗，美的悄然近身( 三 )_：格力奥克斯重启口水仗

口水仗的背景是奥克斯在线上销售渠道的突出增长。根据奥维云网统计的数据，2019年上半年，在行业整体下滑的背景下，奥克斯线上销量和销售额分别保持了23.49%和19.78%的两位数增长，成为突出的增长点。具体在线上渠道的销量占比上，奥克斯以29.84%占据第一，美的以29.5%位居第二，格力的销量占比仅为13.59%，位居第三。

不过线上渠道中，格力产品均价为3976元，明显高于奥克斯的2687元和美的的2917元，维持了产品高附加值的特点。综合统计下来，以销售额的市占比计，美的以29.52%的占有率排名第一，奥克斯27.51%排名第二，格力18.53%位列第三。且美的、奥克斯在线上渠道的市场占有率均同比上升，而格力则下滑3.48%。尽管总的体量和格力、美的不可同日而语，但在增长迅速的线上渠道，奥克斯表现显眼。

但要说格力空调霸主地位会被反超，目前也为时尚早。

王永涛表示，格力在空调行业积累多年，无论是自身体量，还是对产业链的掌控、市场的定价权，格力依然有牢固话语权。格力今年并未降低产品价格，如果市场竞争加剧，格力依然有充分的市场工具可以调用。总的来看，格力的定价、规模依然是决定市场发展的最重要因素。在盈利能力上，格力空调业务毛利率为36.02%，美的暖通空调业务毛利率为32.08%，格力依然明显高于美的。此外，格力正在进行的股权转让及混改，也将利好未来格力的市场竞争力。