2019，零售业爆发的一年？( 四 )_：2019

然而，新品牌创新是今年热议的焦点。

瑞幸咖啡在短短16个月时间，快速融资、快速扩张、快速上市，叫板成立48年的星巴克。这无疑是今年品牌领域最振奋人心的故事。年轻的品牌，通过不一样的打发，吸引更加细分市场的人群。

百花齐放的潮流文化，正在影响着年轻的一代人。手办、电竞、潮牌成为95后开始追求的时尚，heron preston、Starter、Palm Angels首次进入内陆开店；李宁再次亮相纽约时装周，也点燃了国潮风。而在奢侈品年轻化的趋势下，Lv竟然成为第一个开通小红书的奢侈品品牌。

品牌营销上半年最轰动的案例，要属优衣库×KAWAS的联名T恤。同样，星巴克和阿里合作的猫爪杯、Supreme的走红也非常高调。而跨界营销的六神味的RIO鸡尾酒、泸州老窖出品的香水，马应龙推出的唇膏，虽然卖的只是噱头，但依然抵挡不住大家口碑相传的热情。

对于品牌来说，品质始终是生命线。真假加拿大鹅、故宫淘宝彩妆下架、双黄蛋细菌超标事件，让消费者、品牌、平台都很受伤。

流量的寻找依然是成本昂贵的事情。与用户直接形成互动的私域流量建设，成为2019年的话题。而以抖音、快手、小红书、B站为代表的新渠道，通过直播带货、内容营销，成为新品牌发力的重点。

2019，零售业爆发的一年？( 四 )