被称为“美工”的他们，画出经典的上海设计( 六 )_：被称为“美工”的他们

虽然并没有接受过高等美术训练，但他凭借天分和努力，成为了上海日化黄金时代的缔造者之一。比如著名的美加净品牌，就是由他设计的。

1962年，顾世朋根据“美净”的谐音，为即将出口的新型牙膏设计了外文商标“MAXAM”，不仅字体独特，而且无论从左到右还是从右到左，字母排列次序都是相同的。“美加净”一经推出，很快成为当时我国轻工业出口产品中注册国家和地区最多的一个品牌。

此外，顾世朋对于上海设计的另一个贡献在于，60年代他与钱定一牵头组织了食化公司美工组，抽调基层工厂美工，一起对食品、日化产品进行设计创新。我们下面会说到的芳芳爽身粉、泰康牡丹饼干听等经典包装设计都是在这个美工组诞生的。

咏梅香脂，包装设计：赵佐良，上海日用化学品二厂，约1970年代

“‘咏梅香脂’的包装是铁盒。我在设计中利用了材料本身之美，在银色马口铁材料上印上一层透明黄色，使之变成金色，勾勒出红色花形和黑色树枝。”

“整体盒形上白下红，色彩非常强烈，金色勾勒也使图案显得更加精致。”赵佐良这样回忆自己当时的设计思路。

被称为“美工”的他们，画出经典的上海设计( 六 )