濒临失传的“燕京八绝”之一，为何能成为网络平台的香饽饽？( 二 )_图1

传统手艺在年轻人中有市场

到底哪些非遗技艺及产品受欢迎？在线导购平台返利网近期的调查发现，根据今年1月至8月的数据，传统音乐正成为非遗文化的排头兵，而以苏绣为代表的各种绣花技艺大有“网红”的发展态势。

今年以来，多家互联网平台推出《百鸟朝凤》《闪光少女》《国乐盛典》《国风美少年》等以民族音乐为主题的综艺节目，抖音也在今年4月推出了“非遗合伙人”计划，截至目前共产生超过2400万条视频和超过1065亿次播放。市场对民乐的热情直接体现在线上民族乐器销售上。返利网数据显示，今年1月至8月，网上民族乐器品类销售额同比增长49.50%，订单量同比增长41.0%。其中，马头琴增幅最快，同比增幅达到1813.31%，订单量同比增长达154.55%；增幅排第二位的民族乐器是唢呐，销售额同比增长为103.25%，订单量同比增长为54.20%；销售额占比最高的民族乐器是笛子，占比超过三分之一，达33.95%。

从非遗技艺看，不同地区的绣花技艺成为时尚设计品“混搭”的首选。其中，第一批国家级非遗名录中的苏绣表现不凡。苏绣是“四大名绣”（苏绣、蜀绣、湘绣、粤绣）中最早尝试开拓市场化道路的项目。今年1月至8月，线上平台的刺绣类产品中，苏绣销售额占比最高，占38.18%；增幅也最快，销售额同比增长高达34.34%，订单量同比增长达49.69%。从购买人群看，80后占比52.4%，90后占比31.7%，同比增长分别为13.04%和54.05%。