星链友店构建去中心化数据云，月GMV过5亿元_零售行业的前世今生20年前

零售行业的前世今生

20年前，零售行业是品牌商的时代，以产品为王、品牌为王，只需要在电视上做一个广告，产品信息就能触达到千家万户，产生超高回报率；10年前，零售行业是渠道商的时代，谁做好线下，布局更多的分销网点，谁就能称王；现在，产品为王、渠道为王的时代已成为过去式，传统的品牌商、经销商、零售商面临着巨大挑战，包括：一、传统广告投放效果越来越差；二、经营成本越来越高；三、渠道效率越来越低。众多品牌的销量下滑，市场占有率下降，对于上下游企业而言靠压货覆盖渠道的模式已难以为继，扁平管理营销渠道、缩短用户触达距离、推动用户产生价值成为零售行业的必然趋势。

零售行业的前世今生已发生翻天覆地的转变，其核心原因是中国消费市场发生了日新月异的变化。据尼尔森的研究报告显示，驱动中国消费市场变化的四大因素包括：一、社会步入老龄化；二、家庭规模小型化；三、娱乐时间碎片化；四、消费需求个性化。另外，90后已成为当下消费市场的主流群体，他们的时间分配习惯让传统零售陷入困境。据尼尔森报告显示，90后每天能够自由支配时间只有4个小时，而他们将这些时间大多用在追剧、手游、短视频上——这也意味着，消费者思考购物的时间越来越少，而大多数购物行为是在朋友推荐下完成的。尼尔森研究报告称，65%的消费者非计划性购物行为发生在好友推荐，其次是朋友圈推荐。