从IP借势到品牌造势，海普诺凯1897联手《做家务的男人》玩转营销新花样
由爱奇艺打造的观察类综艺节目《做家务的男人》已经播出5期，其火热程度高涨不下，霸占爱奇艺综艺热度飙升榜第一，东方卫视同时段收视率35城市同时段第一（0.543），52城市同时段第二（0.488），云合有效播放量达1.46亿，微 博话题破15亿，收获无数热搜与话题。高端奶粉品牌海普诺凯1897作为节目联合冠名商，借势今夏爆款IP《做家务的男人》制造一系列动作，成功引爆品牌效应，为品牌背书打出漂亮一仗。
生活化场景植入，品牌信息大曝光
传统的节目借势通常只在主持人口碑及节目现场的品牌上露出，但是这种形式化的广告模式已经让消费者感到审美疲劳。海普诺凯1897的IP布局，是通过视觉及内容的深度渗透，全面实现品牌与节目的高度融合。
在节目中海普诺凯1897通过首尾贴片、自然穿插口播、转场、花字等权益露出，实现品牌信息反复曝光。比如朱丹张歆艺主动展示奶粉冲泡正确姿势；海普诺凯1897奶粉成张歆艺哺乳期营养补给及汪苏泷牛奶布丁制作的首选；张歆艺享受机场母婴室尊贵服务、前往线下门店购买奶粉等等。
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