原创<br> 融资2000万美元，她离职百度后瞄准90后宝妈做社交电商月流水过亿
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2016年田晓萌决定进场时，母婴电商已被资本催成红海市场。蜜芽和贝贝都已相继完成D轮融资，和田晓萌同是北大校友的刘楠，几乎带领着蜜芽在一年之内完成三轮融资，开始和巨头直面竞争。
但尽管如此，在田晓萌看来大部分玩家的思路都是做母婴品类的垂直电商，没有谁真正围绕泛90后妈妈人群（90年前后出生）做全品类服务。前者最大的短板就是生命周期太短，用户会在孕期结束或者孩子长大后自然流失。而瞄准泛90后妈妈人群，从儿童赛道切入整个家庭场景或许更有想象空间。
2016年田晓萌创办棒棒糖，围绕泛90后妈妈人群调性，从潮牌童装切入，打造UGC内容社区和中高端母婴精品购物平台，类似于母婴领域的“小红书”，不到两年时间里拿下了近千个独家海外品牌，用户数量达百万。
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