从播放器到社区,在线音乐的价值之路( 五 )
在行业进入整合期后,在监管的推动下,企业间版权合作随之开始。
2018年网易云音乐分别与腾讯音乐、阿里音乐达成版权互授合作,版权不再是核心竞争点,在线音乐行业来到了深耕内容的时代,留存用户的比拼也随之转移到了运营层面。
相较于其他家,网易云音乐在内容运营方面的独到之处在于“有温度”。
例如,在发现音乐方面,网易云音乐精准的个性化推荐一直被用户津津乐道,被称为“比我男/女朋友还懂我的APP”;在原创音乐方面,其通过“石头计划”“云梯计划”助推原创音乐人的动作也获得业内的肯定。
在品牌方面,以乐评而出名的网易云音乐则通过从社区内挖掘用户的真实故事,结合各种活动强化了市场认知。网易云音乐用户年度听歌报告已经是业界H5推广的经典,而在地铁场景打造的用户乐评专列、长廊,以及此前的乐评笔记书《听什么歌都在像唱自己》,都成了场景营销领域为人津津乐道的案例。
推荐阅读
- mmo|曾经90万在线的MMO新世界凉了?人数暴跌至20万,官方无奈合服
- 地下城与勇士|DNF:在线人数降低了,拍卖行更卡?曾经70版本人多也不卡!
- 大天狗|阴阳师:超鬼王进入“众生平等日”,大天狗为你演绎在线刮痧
- 新世界|《新世界》发售1个月热度陡降, 在线玩家峰值砍半
- ubisoft|《刺客信条:无限》确认为大型在线网游!Ubisoft强调将不会是免费制!
- 冲锋枪|和平精英冲锋枪之王是哪一把?KS阿神在线测评,直言UZI永远滴神
- 原神|原神:mhy花大量人力物力财力做自己的社区,没准儿是为了省钱?
- |米游社区能给你带来什么惊喜,玩家:一些热爱游戏的知己好友
- 米哈游|原神,崩坏3的开发商米哈游为什么要推出玩家社区米游社?
- 虎牙|原神2.2版本深渊难打,官方提高8%怪物血量,虎牙主播在线教学