从播放器到社区,在线音乐的价值之路( 五 )

在行业进入整合期后,在监管的推动下,企业间版权合作随之开始。

2018年网易云音乐分别与腾讯音乐、阿里音乐达成版权互授合作,版权不再是核心竞争点,在线音乐行业来到了深耕内容的时代,留存用户的比拼也随之转移到了运营层面。

相较于其他家,网易云音乐在内容运营方面的独到之处在于“有温度”。

例如,在发现音乐方面,网易云音乐精准的个性化推荐一直被用户津津乐道,被称为“比我男/女朋友还懂我的APP”;在原创音乐方面,其通过“石头计划”“云梯计划”助推原创音乐人的动作也获得业内的肯定。

在品牌方面,以乐评而出名的网易云音乐则通过从社区内挖掘用户的真实故事,结合各种活动强化了市场认知。网易云音乐用户年度听歌报告已经是业界H5推广的经典,而在地铁场景打造的用户乐评专列、长廊,以及此前的乐评笔记书《听什么歌都在像唱自己》,都成了场景营销领域为人津津乐道的案例。

从播放器到社区,在线音乐的价值之路

推荐阅读