刚上线2个月的小鹿茶比瑞幸还着急！

2019-09-04

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本文来自微信公众号“虎嗅”。

在正式进入茶饮市场两个月后，瑞幸（LK.US）已经急不可耐地想跟一点点、喜茶等对手“正面刚”了。

9月3日，瑞幸咖啡宣布将小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌独立运营，将以“新零售合伙人”方式开放加盟，主攻下沉市场（包含二三四线城市等）。瑞幸方面还宣布启用近期热度极高的流量明星肖战作为品牌代言人。

新的小鹿茶品牌将使用独立APP及小程序点单系统、独立品牌LOGO、门店形象等。目前，小鹿茶的首批门店正在装修过程中，预计将在十月与消费者见面，首批门店将以自营为主。

瑞幸咖啡和小鹿茶成为两个独立的品牌后，拥有了相对独立的定位。瑞幸以咖啡为主，主要布局一二线城市，门店多分布于城市办公区域；小鹿茶主打新式茶饮，主战场在下沉市场，以休闲场景为主。

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