四大本土运动品牌半年报：国潮不止李宁出圈不止安踏( 二 )_：四大本土运动品牌半年报：国潮不止李

相比之下，361度的数据显得有些平庸，营收和净利均只有个位数增长。但如果考虑到它在2018年全年营收仅增长了0.6%，净利润还大幅度下滑了34%的话，至少今年上半年，“掉队”的361度已经展示出了迎头赶上的势头。

欧睿国际（Euromonitor）今年4月份发布的数据显示，2018年中国内地体育用品市场的销售额达到2648亿元人民币，同比增加了19.6%，这得益于消费者收入提高，同时他们也更加热爱运动了。其中，安踏在国内市场的占有率大约为10%，排在阿迪达斯和耐克后面。当然根据销售额计算，它也是目前中国本土运动服装品牌中最大的一家，超过了李宁、特步和361度的总和。

不过在独立服装分析师马岗看来，安踏、李宁的高速增长只是表象，中国运动鞋服市场整体情况并不乐观。

“国潮”拉动李宁

2018年2月，以“悟道”为主题亮相纽约时装周的李宁，将“中国李宁”系列推向了台前，同时也宣布了它的“潮”牌战略再次归来——2010年左右，李宁曾以新标识，新广告“make the change”为标志，推出了“90后李宁”的概念，对品牌进行重新定位，打造一系列与时尚相关的鞋服，并且先后三次提价。