四大本土运动品牌半年报：国潮不止李宁出圈不止安踏( 四 )_：四大本土运动品牌半年报：国潮不止李

9月2日，李宁刚刚完成了新的人事任命，前优衣库全球执行董事、优衣库中国COO、优衣库韩国CEO高坂武史（日籍华人，中文名钱炜）担任李宁公司的执行董事及联席行政总裁。新的联席行政总裁的工作重点与李宁本人各有侧重，李宁进行整体把控和策略规划，而高坂武史将把主要精力集中在具体运营层面。

马岗对时代财经分析指出，优衣库高管入局，也与李宁“国潮”的产品调性有关，“李宁团队需要更多优衣库、H&M等品牌的人，仅仅一个CEO还不够，需要团队协作互补，这也是李宁自身产品路线变化的需要。”

但这并不意味着其它品牌就无动于衷。

市场研究咨询公司英敏特此前开展的一项关于“人们对运动健身的态度”的调查显示，在“本土和外国运动品牌受喜爱程度”这一项，注重时尚和独特性的耐克以53%的得票率位居榜首，本土品牌李宁则以19%的得票率紧随阿迪达斯。但英敏特方面对时代财经表示，李宁已经不再是唯一跻身前10的中国品牌，安踏和特步也在列。

FILA带安踏“出圈”

尽管安踏在FILA上的成功，更多地被解读为其“多品牌”、“国际化”策略的奏效，但事实上，在安踏的产品组合中，定位“时尚运动”的FILA也是安踏从专业运动“出圈”，进入时尚赛道的最好体现。

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