都是帮亲儿子卖衍生，为何《大鱼》做自营《哪吒》做分销？( 五 )_：都是帮亲儿子卖衍生

中国创意产业研究中心主任张京成表示，“在与阿里巴巴合作期间，依靠阿里巴巴的衍生品营销渠道，光线传媒降低了营销成本，但却没能及时建立起自有的衍生品营销渠道。自去年与阿里巴巴脱钩后，光线传媒衍生品的销售渠道势必会受到影响。”

圆梦要抓住一切机会

在很多公开场合中，光线传媒董事长王长田都曾讲述过光线传媒的发展目标——对照迪士尼。

早在2014年，王长田就曾公开表示，“光线传媒的发展模板是美国的迪士尼公司，将要完成的是一个全产业链式的布局”。此后，王长田还在不同场合对外称，“现在光线传媒已经走了第一步，第二步刚刚开始，未来光线传媒将会成为一家‘全内容+全渠道’的娱乐集团，像迪士尼那样。”

众所周知，迪士尼之所以能够在世界舞台上占据着一定市场地位，离不开全产业链的发展模式，从而为自身营造了多元的收入空间，衍生品更是其中重要的一项，不仅现已覆盖了玩具、服饰、食品、生活用品等多种形式，还可实现在单部作品中占到电影收入70%的成绩，且迪士尼相关负责人曾在论坛上公开表示，2018年中国市场每秒可售出66件商品。