都是帮亲儿子卖衍生，为何《大鱼》做自营《哪吒》做分销？( 六 )_：都是帮亲儿子卖衍生

若由此进行对照，光线传媒距离迪士尼的目标还存在着一段距离要走。在从业者看来，迪士尼能够发展到今天，核心关键仍在于能持续推出优质内容。张京成认为，电影衍生品开发的核心依然是做好本身的电影内容，只有影片本身获得市场的认可的前提下，才能够进行衍生品的进一步开发。

除此以外，迪士尼在衍生品的布局上也会对市场实际情况进行诸多考量，如优选合作商开发针对本土化的产品，以拉近与消费者的距离，同时在渠道层面，迪士尼也会在线上、线下等不同领域有所布局，贴合当下的消费趋势。

张京成表示，“国内影视公司在开发衍生品时，一方面片方应该开发多种类型的衍生品，并非局限在玩偶、手办、抱枕之类的传统周边产品，甚至在前期就应测算影片受众人群的比例构成，以便有针对性性的开发衍生品；另一方面，片方在营销渠道上也应有通盘的考量，尽早建立自有营销渠道或与较大的渠道商进行合作”。

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