考拉投身阿里巴巴的理所当然，电商委身新零售的必然( 五 )_文/孟永辉没有一点点意外

以新零售为弹药的电商之战仍将持续。尽管在阿里巴巴收购考拉的过程当中，资本扮演了重要的角色，但是，从更加底层的逻辑来看，依然是新零售所带来的巨大的想象力在发挥着作用。因为资本驱动的发展模式毕竟不是长久的，新零售所带来的驱动力才是造就考拉投身阿里的根本动力。

虽然电商行业的红利已经大不如前，但是，在电商领域里竞争依然在持续。虽然阿里巴巴在电商江湖里的地位不可撼动，但是，以京东、拼多多为代表的后起之秀依然是不容小觑的竞争对手。对于阿里来讲，如果能够它在新零售领域业已形成的优势来积蓄弹药，从而在资本之外找到的新弹药，无疑可以加大它在电商领域当中的优势地位。

从这个角度来看，随着电商行业深度洗牌的持续，我们还将会看到更多以资本为切入点，实质上却是以新零售为底层逻辑的竞争的持续。阿里巴巴之所以会有如此的信心和勇气，从最为根本的逻辑上来看，依然是它在新零售市场上业已取得的领先优势所决定的。

苦于找不到电商破局之路的电商平台或将继续投身到头部新零售平台。的确，新零售是未来的发展方向。虽然大家都知道这个道理，但是，并不是所有的电商平台都可以转型成功。考拉就是一个最为直接的例子。

考拉投身阿里巴巴的理所当然，电商委身新零售的必然( 五 )