微博十年求变，绿洲能否复制微博的成功？( 四 )_：微博十年求变

微博月活量的增长原因更多在于市场增速，智能手机的普及，中国网民数量达到了前所未有的高度，移动互联网的增速在一定程度上促进了微博用户的增长，相比于微博的月活增长，抖音、今日头条的增长则更令人瞠目（早在18年，抖音的月活用户量已达5亿）。

不可否认，新浪微博的成功，“名人效应”有很大的功劳。从起初的“微博女王”到如今的“政府入驻，微博办公”，从明星八卦到科学普及，从新闻热点到政府办公，微博涌现了越来越多的名人大V，微博的影响力逐渐倾向于大V，即所谓KOL身上，不同领域，不同方向的KOL掌握着更多的话语权。

作为一款公开社交产品，广场效应始终是微博的核心特色。也正是由于这一特色，使得微博的传播群体逐渐固化。普通人的发言无人关注，内容分享得不到反馈，分享欲日益降低，活跃用户演变成潜水用户。

反观微博大V，发言影响举足轻重，只有经过大V参与的事情才得以公开。在这种模式下，微博的社交属性进一步淡化，逐渐演变成“大V说，群众听”的场面，演变成KOL单向发言，缺乏了平等交流的特色，微博的产品属性更加类似于传统媒体的单向内容输出。

微博十年求变，绿洲能否复制微博的成功？( 四 )