微博十年求变，绿洲能否复制微博的成功？( 五 )_：微博十年求变

然而，KOL的数量始终有限，仅靠大V进行内容输出远远不够，潜水用户虽然非僵尸，然而用户粘性远不如积极发言的用户。

微博针对这一现象也做出了改变，微博5月份上线铁粉标识，就是为了强化用户活跃度，鼓励潜水用户发言。

3. 同类相争

与微博收入增速放缓的情况相反，短视频软件风头正茂，8月6日，移动互联网大数据公司QuestMobile发布《2019短视频行业半年洞察报告》（数据来源questmobile）。报告显示，短视频用户规模超过8.2亿，同比增长32.3%。

抢占用户时长方面，微博显然不如短视频产品。操作便捷性，兴趣推荐，内容丰富，相比于微博的媒体功能属性，抖音、快手等app的娱乐性更强，推陈出新的特效，全民参与的低门槛，相比于微博的单向输出，抖音的全民参与度相对更高，内容层次也相对更加丰富。

用户的时间是有限的，再更开放、更丰富的产品面前，用户的选择倾向不言而喻，这也就表现在抢占用户使用时长方面，微博略显后继无力。

前面说过，微博的过高依赖广告负载量而忽视了产品更新方式。KA广告在一定程度上不会受到较大冲击，而SME广告主的目光则逐渐被短视频产品吸引。

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