产品分析 | 脉脉——领跑的职场社交独角兽( 九 )

2019-09-06

在社交产品普遍追求大而全的情形下，走出了一条差异化竞争道路。一方面，脉脉具备传统在线招聘平台所不具备的社交属性，搭建起了一个基于职场的全新生态；另一方面，在社交产品同类化竞争的血海中，专注职场场景为脉脉获得了清晰的用户认知和品牌定位。

通过更懂中国职场环境的产品迭代和运营手段，脉脉仅用三年时间就实现了盈亏平衡。

经过对中国职场人群需求的深度体察，脉脉基于人脉拓展、行业动态、求职招聘、专属会员四大基础功能之外，通过产品迭代创新，搭建起了实名动态沟通平台、职业信用认证体系，打造了雇主品牌建设等服务产品。

和众多烧钱式创业不同，脉脉在用户规模、市场占比取得优势的时候也在不断探索商业化可能。

2016年8月上线的会员体系，成为脉脉营收的重要来源之一。

紧随其后推出了面向B端的品牌广告模式，挖掘职场场景中的商业价值。至此，脉脉打通了中国职场社交的任督二脉。

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