掌上生活进化史，从信用卡附加到成长为另一个引擎_9月4日

9 月 4 日，6000多万招商银行信用卡持卡人收到了来自掌上生活 App的一封信，信中宣布，从掌上生活App 8.0 开始，招行信用卡正式完成从功能卡向智能卡的转型，这也代表从现在起招行信用卡将进入新的发展阶段，率先开启信用卡下半场的探索。

2010年掌上生活App推出开始，到今天已经历三大发展阶段：移动互联初起时的“运营重构”；巨头称霸流量大战时的“经营进化”；信用卡存量竞争时代的“连接探索”。

因“时”而变从1.0演进至7.0

根据最新中报数据，掌上生活App累计用户数达8083.94万户，其中非信用卡用户占比 28.74%。掌上生活App月活跃用户数3928.48 万户，年轻客群占比超过 70%，客户规模和活跃度持续领跑同业信用卡类 App。掌上生活App成长为如今可与一线互联网App匹敌的平台，历经多次迭代。

2010年，移动互联网爆发前夜，苹果公司发布了具有颠覆意义的产品iPhone4。招行信用卡敏锐洞察到移动端产品的发展机遇，率先上线了支持信用卡服务、手机商城、手机充值等功能的“掌上生活”App，将其定位为“信用卡工具箱”，开启信用卡App化先河。从1.0到3.0，掌上生活App处于信用卡的 “运营重构”阶段。