掌上生活进化史,从信用卡附加到成长为另一个引擎( 二 )

2014年,我国4G智能手机逐步成为市场主流,O2O方兴未艾,招行信用卡制定了“移动优先”战略,掌上生活App重点突出电商平台级架构,增加了“饭票”、“影票”两大生活类应用。直到现在,“饭票”、“影票”依然是掌上生活App引流的两大招牌版块。随着移动互联的加速推进,掌上生活App也以“突破式”的速度进行迭代。2015年,掌上生活App5.0版本上线,支持用户手机号极简注册、支持多家银行卡绑定和支付,打破了银行间的壁垒。这一具有“里程碑式意义”的功能,重新定义了用户的边界,掌上生活App由此走向开放。2017年掌上生活App 6.0上线,并推出了业内首个智能消费金融引擎“e智贷”,进一步开放消费金融服务。去年,掌上生活App7.0版本发布,将“生活”提到C位,拓宽了消费应用场景,实现“品质生活,没那么复杂”。可以说,从4.0版本到7.0版本,掌上生活App是“经营进化”阶段。

掌上生活进化史,从信用卡附加到成长为另一个引擎

内容场景成8.0版本最大变化

如果说从1.0到7.0是一般的版本升级,那么8.0版本则是招行信用卡在上半场转型探索的成果,更是下半场的新起点。掌上生活8.0对原有模块重新整合,以内容和电商为发力点,探索“北极星”指标 MAU 系统性持续增长模式。掌上生活App8.0已迈入“连接探索”阶段。

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