华润啤酒上半年中高端产品增长7.0％，得益于收购喜力？( 三 )_：华润啤酒上半年中高端产品增长7.0％

从这份半年报我们可以感受到，华润啤酒的战略方向还是倾向于产品走高端化，或许低端市场的竞争压力大，又或者是因为其他什么原因?

行业销量遇见天花板，低端市场属于“红海”

从啤酒行业历史数据看，2018年全国共完成啤酒产量3,812万千升（数据来源：国家统计局规模以上企业产量），同比微增0.5%，实现了2014年以来的首次正增长。

2014年至2018年整个啤酒行业具体的产量数据，我们也不找了，但从上面那一段话可以粗略预估，整个啤酒行业在量上进入了瓶颈期，未来很可能进入存量阶段。长期看，加上人口老龄化，整个啤酒行业放量的概率不大了。

传统啤酒企业低利润率抢占市场份额的方式越来越难赚钱了，因为，整个行业在量上面已经进入瓶颈期了，华润啤酒上半年啤酒销量637.5万千升，而整个啤酒行业上半年产量才1948.8万千升，华润啤酒所占的市场份额比重不小，未来想要简单靠增量提升市场份额是非常困难的，这一点也可以从华润啤酒近两年销量增速止步不前看出。

虽然华润啤酒总体啤酒销量增速放缓或者不增长了，但是，近两年公司中高端产品销量保持一定增速，这或许也是行业的趋势，随着消费升级，品质好、价格高的产品，未来在市场占的份额会越来越高。另外，国内啤酒价格普遍较低，低端市场普遍竞争压力大，而华润啤酒通过并购加上调整自身产品结构，提高毛利率产品占比或许是唯一的出路。