老对手Twitter成功转型市值翻倍微博的未来在哪里？( 四 )_查看最新行情：老对手Twitter成功转型

短视频崛起对微博造成了严重的冲击。财报显示，第二季度广告收入3.71亿美元，同比增长0.2%。增值服务收入6118万美元，同比增长8%，较上季度24%的同比增速下降16%。其中SME广告主在目前的环境中受到的影响更大。二季度微博SME的广告收入1.7亿美元，同比降6%。数据表明，微博的广告业务和增值服务增速都成下降趋势。这与短视频的影响是分不开的。

而短视频带来的影响主要分为两个部分。一部分是分走了微博原来的用户和广告主。随着用户离开的还有广告主，不少广告主减少了在微博上的投放，转而偏向短视频APP。另一方面，短视频APP降低了微博的议价权。有着更多平台可供选择的广告主自然拥有更大的议价权。

Twitter同样受到Instagram崛起的冲击。目前Instagram已经拥有超越10亿用户，其在社交网络上的影响早已经超越了Twitter，相关数据更是表明，Instagram上电商业务可能带来100亿美元的营收，这表明Instagram在营收潜力上也比Twitter要大。Twitter以前股价下跌，市值下降的部分原因就是Instagram的冲击。这使得Twitter被迫改变定位。

在受到短视频冲击之后，微博将重心放在了娱乐化上。明星社区成为最重要的组成部分，网红经济成为微博的重点扶持对象。截止今年 6 月，微博头部作者规模扩大到 78 万，与去年同期相比增长32%。通过与网红，MCN机构的合作，微博的用户活跃度明显上升，数据显示，用户在微博上正变得更加活跃，今年上半年，微博流量和互动量的同比增长均超过了20%。