老对手Twitter成功转型市值翻倍微博的未来在哪里？( 六 )_查看最新行情：老对手Twitter成功转型

前不久微博更是推出图片社交绿洲应用，虽然尚且处于内测期，但从国外Instagram和国内小红书的发展状况预测，应该会有不错的发展。除此之外，微博还推出了更多的功能应用，虽然这些功能应用难以帮助微博实现跨越式发展，但却能够有效的留住用户，为微博争取更多的时间。

Twitter转型成功促使市值翻倍，这与其四步走战略紧密相关。Twitter转型分为四步，第一步明确定位，从社交网络转移至新闻，这样一来避开了Facebook的竞争。同时发展直播业务，通过奥运会，NBA等赛事扩大了知名度。第二步上线反垃圾系统，净化社区，提升了Twitter的社区质量，更容易留下用户。第三步组织变革，通过裁员和功能化转变，使得过去的内部斗争最小化。第四步，控制成本增加营收，通过增加视频内容拓展视频广告库存，推出更多的视频广告产品，同时侧重服务Top100广告主，主要营收来自于品牌广告。

从四步走战略中，我们看到Twitter成功转型的原因无外乎内外两点。在内部，通过组织变革和控制成本，成功改变了内部发展状况，促进了企业的凝聚力，并且通过内容建设提升质量，Twitter CEO杰克·多西说长期而言，对话健康是公司增长的驱动力。在外部，通过改变定位，避开了与Facebook（FB.US）全家桶正面竞争，获得了新的增长机会。