亿滋CEO：奥利奥和太平饼干双位数增长，或开拓零食新品类( 五 )

2019-09-09

“我们会在自己的产品品类上尽所有努力，但也会考虑其他产品品类（的机会）。”Dirk说。

不难发现，今年以来奥利奥明显加大了本地化营销的力度，5月份该品牌联名故宫食品推出了“中华六味”系列，口味包括蜜制红豆酥风味、荔香玫瑰糕风味、古早山楂糕风味、真香绿茶糕风味、潮式叉烧酥风味、辛香胡椒饼风味，包装也用上了故宫馆藏的《雍正十二美人图》元素。

此外，奥利奥还先后和哈根达斯、时尚芭莎、QQ等多个IP联手营销，近期在全家便利店上线了两款奥利奥品牌的烘焙产品：奥利奥傲蕉奶香包和奥利奥椰香脏脏包。

谈并购和新品类拓展

有意思的是，奥利奥烘焙系列也许并非只是“一时闪念”，Dirk在上述会议当天也提到了烘焙面包产品。

小食代留意到，他在向分析师谈到并购和拓展相邻品类时提到，如果提到巧克力，那么营养棒（Bar）就是一个很自然的产品类别的延伸。而在饼干方面，软蛋糕、烘焙产品将是一个延伸。

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