TCL满载硬科技在欧洲市场“软着陆”( 六 )_文|郝小亮柏林时间9月5日下午

围绕产品背后的技术而不是产品本身讲故事，用这样的方式让全球消费者对TCL的技术创新能力建立更清晰的认知，从而对TCL品牌建立信任。在我看来这是TCL全球化过程中需要特别对待的问题。

对于欧洲消费者而言，近两年TCL的形象正在逐步变得丰满立体。TCL波兰工厂以及欧洲研发中心的设立，所承载的不仅仅是人工智能技术的研究和技术成果的商业转化，同时也是一种姿态、象征和窗口。它用一种存在的力量来潜移默化地博得欧洲消费者的信任。

如果说硬科技是欧洲市场的敲门砖，那么，把硬的科技用软的方式呈现给欧洲的消费者，用“软着陆”的方式平稳落地，才是TCL打开欧洲市场的正确方式。

在欧洲市场TCL用产品为品牌说话

为了让欧洲市场认可、接纳TCL品牌和产品，过去几年TCL做了大量跟欧洲消费者进行沟通的传播和广告活动。包括签约内马尔为TCL全球品牌大使，并在巴黎、里昂、柏林、华沙等主要的欧洲城市投放TCL联合内马尔的主题广告。同时，TCL在欧洲也进行过一些本土的公益性体育赞助，比如柏林马拉松等。

TCL满载硬科技在欧洲市场“软着陆”( 六 )