明星“革命”，短视频网红大爆炸 | 钛媒体封面·九月刊(21)_钛媒体注（微信ID：taimeiti）：2019年

影视作品的众多角色和舞台积累的丰富经验，构成了让一个明星随处自带的光环。而品牌商所看中的，就是这光环的耀眼程度和普照范围，让自己的品牌也跟着熠熠生辉。

相比之下，网红不可能有这样的光环加持，而是要在粉丝面前脱尽神秘，与人民群众打成一片。这让他们与粉丝无限拉近到“熟人”关系，建立起“老铁”般的信任，从而可以种草任意一种东西。但，就是没法“借光”给一个品牌。

影视作品的集中曝光量依然是网红平台无法比拟的，《陈情令》在近两个月的时间内播放量破50亿，让肖战、王一博成为今年红到发紫的艺人。你很难想象抖音会像腾讯视频一样，倾全站之力来主推一个网红。

如果说艺人可以通过“脱离肉身”的作品获得源源不断的粉丝，缺乏作品的网红却只能像体力劳动者一样，通过实时在线密集透支自己的生活，成为一种类似于“工资日结”的工种。

即使严重感冒，张欣尧依然要坚持用直播“保持粉丝粘性”，淘宝直播网红至少每天要直播8小时。因为稍一“离线”，立刻会有滚涌上来的潮水将他们存在的痕迹淹没。

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